Книга на визионера на рекламния бизнес Дейвид Огилви излиза на български език
„Огилви за рекламата“ (ИК „Изток-Запад“) от Дейвид Огилви е сред най-четените и авторитетни издания в света на рекламния бизнес. Огилви е един от класиците на рекламата през ХХ век, лице на цяло поколение, а книгата му и до днес е своеобразна библия на рекламистите.
Издателство “Изток-Запад” и Ogilvy Group България представят основополагащата книга на Дейвид Огилви “Огилви за рекламата”, която излиза за пръв път на български език. Oт десетилетия това е задължително четиво за всички, занимаващи се с реклама, в което aвторът споделя личен опит и дава безценни съвети от кухнята на рекламния бизнес.
Той ясно очертава стъпките за навлизането в бизнеса и най-добрите подходи за разпространение на продукта. Според Дейвид Огилви най-съществено е наличието на големи идеи за реклама, защото и най-доброто изпълнение не може да компенсира липсата на добра идея. Въпреки че книгата е писана много преди епохата на интернет, тя остава безценен и основополагащ източник на информация и до днес.
В новоиздадената на български книга Дейвид Огилви разкрива доказали се с годините рекламни стратегии и разказва как да използваме ефективно думите, защото рекламистите са разказвачи на истории, които изграждат герои, настроение, сюжет. Честен докрай, той разкрива всички тайни в занаят, където подобно знание е с огромна практическа стойност.
Според издателите от “Изток–Запад” „Огилви за рекламата“ е лесна за четене книга, която ще e от полза за всички с интерес в областта на комуникациите, без значение дали са професионалисти, или просто читатели, които са любопитни какво стои зад посланията и образите, които създават привързаност към продукт или услуга чрез провокации или изкушения.
Историята на Дейвид Макензи Огилви започва на 23 юни 1911 г. във Великобритания. Kaто младеж, той работи като помощник в кухнята на хотел и като търговски пътник. Пo това време пише ръководство за продавачите на печките „Ага“, които той самият е предлагал от врата на врата. Години по-късно списание „Форчън“ нарича това ръководство „Най-добрият наръчник по продажбите, писан някога“. През 1938 г. Oгилви емигрира в САЩ, където работи за разузнаването по време на Втората световна война, за кратко притежава ферма в Ланкастър, Пенсилвания, и след като се мести в Ню Йорк, основава собствената си рекламна агенция. Агенцията бързо успява да спечели доверието на водещи търговски марки, като „Шел“ му поверяват рекламата си за цяла Северна Америка.
Шотландецът е първият, дал определение за търговска марка, което се използва и до днес. Рекламите му се отличават с креативност, ефективност и нестандартен подход. Много от продуктите, за които е изготвял реклами преди десетилетия, днес са известни по целия свят корпоративни марки. Наричан е „Бащата на рекламата“ и е удостоен с Ордена на Британската кралица. Умира на 21 юли 1999 г. в замъка си в Тофу, Франция.
Дейвид Огилви старитира с рекламна агенция с трима души и успява да създаде една от най-големите рекламни империи в световната история. Днес Оgilvy & Mather има над 450 офиса в 169 страни и е пример за еволюцията на мисълта, таланта и бизнес етиката на един човек, които се превръщат в корпоративна култура и определят бизнес стратегии за редица поколения.
Дейвид работи неуморно, за да докаже увереността си, че работата на агенцията е да направи реклама, която продава, а рекламата, която продава, е тази, която изгражда бранд. Вече 60 години, офисите на Огилви в целия свят практикуват това, което той проповядва, за да изграждат някои от най-силните брандове в света.
Ogilvy & Mather съществува от 1994 г. в България и е сред първите рекламни агенции у нас. Локалната мрежа на агенцията се разширява през годините, като днес Ogilvy Group България включва 7 компании (Ogilvy & Mather, Ogilvy Action, Ogilvy PR, Mindshare, MediaCom, Intomedia и Metric DS). Сред клиентите са компании като Мтел, Mondelez, IKEA, Bayer, Shell, Unilever, Philips, БНП Париба С.A., Absolut и др. Компаниите от групата обслужват над 60 търговски марки, като 30% от тях са лидери на пазара в съответния бранш.
